Por Teresa El grupo asegurador Barmenia es el main sponsor del Leverkusen y, pese a tener un enfoque puramente local, ha sido uno de los ejemplos de éxito inesperado a nivel europeo. El equipo griego tiene como main sponsor a una casa de apuestas local, Stoiximan. Es el primer equipo griego en conseguir un título europeo tras derrotar a la Fiorentina, que partía como favorita tras ser finalista también la edición pasada. En lo que se basa esto es en que creemos que el futuro de la industria del deporte si quiere seguir creciendo y sobreviviendo, pasa por convertir al fan pasivo en un fan activo y nuestro valor está en ser el puente para conseguir el cambio. El Ayuntamiento de Eindhoven ha encontrado en el principal activo deportivo de su ciudad un socio perfecto para la promoción turística a nivel global. La jugada le salió tan bien que este año la ha repetido con el Atalanta, incapaz de cerrar un socio principal en toda la temporada.
El décimo equipo campeón es el PSV, que ha sido el campeón de la Eredivisie y es un habitual en Champions, donde este año ha alcanzado los octavos. Goat ha encontrado en el equipo parisino un socio perfecto para introducirse en uno de los grandes mercados de la moda. París representa el epicentro de la cultura y la moda urbana, justo donde se mueve la plataforma, que también tiene un acuerdo similar con los Brooklyn Nets de la NBA. Por otro lado, el PSG sí ha logrado un acuerdo relevante para la manga: el Gobierno de Ruanda activa la del femenino y el ecommerce Goat la del masculino. La plataforma audiovisual firmó su acuerdo con el Inter de cara a la final de Champions de 2021-2022 y ha mantenido el contrato este año. Ahora, decenas de equipos se suman a este invento basado en crear activos digitales de los clubs que se pueden comprar a través de su plataforma ‘Socios.com’ o de ‘exchanges’ como Binance y que sirven para votar decisiones del equipo, tener descuentos o, también y aunque no sea la idea principal, ‘traderar’. La casa de apuestas Leo Vegas está en la ropa de entrenamiento y activa a través de su portal de noticias para poder saltarse la regulación italiana, que prohíbe la visibilidad del juego online.
Ningún país ha regulado aún su visibilidad, ya que es un sector que aporta ingresos vitales para sus clubes a través del patrocinio. El Bayer Leverkusen, sin embargo, ha apostado por una estrategia diferente en patrocinio. No coloques una camiseta de fútbol de poliéster en una secadora automática. La peculiaridad del equipo neerlandés es que es el único equipo que ha levantado un título en Europa que tiene como patrocinador principal de la camiseta a una administración pública. Además, inter milan camiseta es el equipo con mayor cantidad de partidos disputados. Los partidos de ida y vuelta de la final del torneo 77 se jugaron en enero de 1978. En Avellaneda, los finalistas igualaron 1 a 1 con goles de Trossero y Cherini (ambos de penal). En cuanto al número de partidos disputados, Maldini encabeza la lista histórica del club con 902 apariciones oficiales, superando en casi 200 encuentros a Franco Baresi. La asociación, formada íntegramente por estudiantes universitarios, jugó diversos encuentros en los que dio muestra de un gran potencial. Aun siendo un mercado nuevo abierto y que otras compañías intentan hacerles sombra, su ‘startup’, nacida en 2018 (tras levantar una ronda de inversión de 66 millones de dólares) en la pequeña isla mediterránea donde vive, marca el paso del sector sin dejarse casi ningún nombre atrás.
Aparte de Etihad, la marca que sí ha rentabilizado sus éxitos es Puma, que arrebató el contrato a Nike en 2019 y cubre a todos los equipos del holding. Su propietario es el gigante farmacéutico Bayer, que solo utiliza su marca para activar el naming del estadio. A diferencia del pool de marcas del Madrid, ni la cervecera Asahí ni la cripto OKX activan en equipación en Europa, y que el club levante un título no tiene un gran impacto sobre su negocio, ya que, al igual que Etihad, son acuerdos directamente vinculados a su propietario. Para promover nuevos jugadores procedentes de la cantera, el club dispone de dos equipos de juveniles federados, cada uno en una categoría diferente. Mientras abre su nueva sede central en Madrid para ampliar más su plantilla, superando los 150 trabajadores en todo el mundo, Dreyfus cuenta ya en su cartera con más de 60 clientes entre clubes, equipos nacionales, ligas y otras entidades. P. Pero ¿cuál es vuestro secreto para que muchos de los grandes equipos os elijan? RESPUESTA. Es el resultado de un trabajo que llevamos 3 años haciendo. En 2005, con un elenco galáctico el Corinthians volvió a ser campeón nacional tras la parceria con la MSI, que abandonó el club un año después con el resultado de una gran crisis.
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